Waarom sommige vacatures tientallen kandidaten opleveren en andere nauwelijks reacties krijgen.
Bij Skillerjobs zien we dagelijks welke sociale media campagnes bij onze klanten succesvol zijn en welke minder goed presteren.
Op basis van die ervaring delen we 6 praktische tips waarmee je meer kwalitatieve sollicitanten aantrekt én sterker bouwt aan je employer brand.
%20206.jpg)
Een van de meest gemaakte fouten is te snel conclusies trekken. Employer branding en recruitment marketing werken niet zoals een lichtschakelaar die je aanzet en onmiddellijk resultaat geeft. Potentiële kandidaten moeten je bedrijf meerdere keren zien voordat ze actie ondernemen.
Daarom raden we aan om campagnes minstens drie maanden actief te laten lopen. Bedrijven die consequent zichtbaar blijven en een vast maandelijks budget voorzien, realiseren doorgaans de beste resultaten.
Daarnaast is het belangrijk om te beseffen dat Skillerjobs zich niet uitsluitend richt op actieve werkzoekenden, zoals traditionele jobboards dat doen.
Via gerichte social media campagnes bereiken we vooral de latente arbeidsmarkt: professionals die vandaag niet actief op zoek zijn naar een nieuwe job, maar wel openstaan voor een interessante opportuniteit. Deze groep vertegenwoordigt naar schatting ongeveer 70% van de werkende bevolking.
Net omdat zij niet dagelijks vacatures bekijken, vraagt het tijd en herhaling om hun aandacht te trekken en interesse op te bouwen. Consistente zichtbaarheid is daarom een cruciale succesfactor.
“Consistentie wint altijd van korte piekcampagnes”
Veel bedrijven starten pas met adverteren wanneer er dringend iemand nodig is.
Dat is begrijpelijk, maar niet de meest efficiënte aanpak.
Sterke werkgeversmerken zijn het hele jaar door zichtbaar. Ze tonen hun cultuur, medewerkers, visie en werkomgeving, ook wanneer er geen openstaande vacature is.
Wanneer een kandidaat jouw bedrijf al kent en vertrouwt, wordt de stap om te solliciteren veel kleiner.
“Het overtuigingsproces begint vaak maanden vóór een kandidaat effectief solliciteert”
Zelfs de beste vacaturecampagne heeft voldoende bereik nodig.
Als richtlijn adviseren we een minimum van 20 euro dagbudget per vacature. Voor schaarse of moeilijk invulbare profielen is een hoger budget meestal noodzakelijk.
Denk hierbij niet alleen aan de kostprijs per klik, maar vooral aan de waarde van een succesvolle aanwerving.
Een extra kwalitatieve kandidaat kan uiteindelijk het verschil maken in de verdere groei van je bedrijf. Dit is van onschatbare waarde voor je businessresultaten en je bedrijfscultuur.
Op social media beslissen mensen binnen enkele seconden of ze verder kijken of doorscrollen. Pak het moment en daarom zijn goede beelden cruciaal.
Zorg ten eerste voor voldoende visuals en zorg voor een diversiteit aan verschillende foto’s (bijv. een combinatie tussen individuele profielfoto’s van mensen, productfoto’s, foto’s van de bedrijfsomgeving en teamfoto’s), zodat er grondige automatische A/B-testing via onze AI-tool van Skillerjobs kan gebeuren.
Bij A/B testing gaat onze achterliggende AI-tool automatisch evalueren welke beelden het beste werken op basis van klikgedrag en bereik om het advertentiebudget dan uitsluitend verder in te zetten op de beelden die met de beste resultaten. Zo wordt het budget efficiënt ingezet in functie van resultaat.
Wat werkt goed?
• Individuele foto's van medewerkers, bij voorkeur profielfoto’s in frontview. Voor social media hoeven dit echt geen foto’s te zijn van een professionele fotograaf, spontane en authentieke foto’s werken zelfs beter. Uiteraard wel voldoende professioneel om het niveau van je werkgeversmerk te vertegenwoordigen. 😉
• Enthousiasme en plezier werkt aantrekkelijk, dus zorg voor lachende mensen. In 1 oogopslag moeten kandidaten die je advertentie zien verschijnen goesting krijgen om voor je bedrijf te willen werken.
• Teamfoto’s werken ook, maar hou het dynamisch. Let op met teamfoto’s die van te veraf genomen zijn, want hiermee verlies je dynamiek.
• Foto's van de werkomgeving. Op voorwaarde dat het een aantrekkelijke werkomgeving is. 😉
• Beelden van producten of projecten kan interessant zijn om te testen, maar let op, het gaat over jobmarketing, mensen kiezen voor mensen, dus beelden van mensen geven sneller een werksfeer of cultuur weer
• Relevantie met de doelgroep die je wil bereiken: Als je een senior profiel target, gebruik dan geen foto’s van heel jonge mensen, want hier associeert die senior doelgroep zich minder mee. Hetzelfde met een foto van een technieker gebruiken als je een commerciële medewerker zoekt, dit werkt niet.
Waar moet een goede visual aan voldoen?
✅ Trekt onmiddellijk de aandacht
✅ Moderne en professionele uitstraling
✅ Enthousiasme en positieve energie
✅ Relevantie voor de doelgroep
✅ Herkenbare mensen in beeld
Daarnaast maakt een gevarieerde selectie van afbeeldingen het mogelijk om verschillende advertentievarianten te A/B testen.
Interne functietitels zijn niet altijd de beste functietitels voor de arbeidsmarkt.
Een creatieve of Engelstalige titel klinkt misschien modern, maar zorgt soms voor verwarring.
Vraag jezelf steeds af: “Zou mijn ideale kandidaat spontaan zoeken op deze functietitel?”
Hoe duidelijker de functieomschrijving, hoe groter de kans dat de juiste doelgroep zich aangesproken voelt.
Kies daarom voor ‘helderheid’ boven ‘originaliteit’.
Een "Floor Manager" klinkt misschien aantrekkelijker dan "Schoonmaakmedewerker", maar als kandidaten niet begrijpen wat de functie inhoudt, zal dit een negatieve impact hebben op het aantal sollicitaties.
Een vacaturetekst is veel meer dan een opsomming van taken en vereisten.
Wie kent nog de bekende speech van Simon Sinek “How great leaders inspire action”? Mensen intrinsiek motiveren om voor jou te kiezen doe je door een sterk verhaal te brengen waar men ook in gelooft.
Kandidaten willen weten:
• Waar staat het bedrijf voor?
• Wat maakt de organisatie uniek? Zowel als werkgever, maar ook de toegevoegde waarde voor jullie klanten.
• Welke cultuur heerst er?
• Welke groeikansen zijn er?
• Waarom werken medewerkers hier graag?
De sterkste vacatures slagen erin om de authentieke identiteit van een organisatie zichtbaar te maken.
Vertel daarom niet alleen wat iemand zal doen, maar vooral waarom het interessant is om deel uit te maken van jouw verhaal.
Ga op zoek naar de unieke kenmerken van jouw organisatie. Wat maakt jullie anders dan concurrenten? Waarom blijven medewerkers jarenlang bij jullie werken? Welke visie hebben jullie op de toekomst?
Net die authentieke elementen maken het verschil tussen een vacature die gelezen wordt en een vacature die kandidaten motiveert om daadwerkelijk te solliciteren.
Een succesvolle aanwerving begint lang vóór de sollicitatie.
Bedrijven die consequent investeren in zichtbaarheid, sterke vacaturecommunicatie en een aantrekkelijk werkgeversmerk, trekken niet alleen meer kandidaten aan, maar ook betere kandidaten.
Recruitment is vandaag ook marketing geworden.
Wie erin slaagt om de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep te brengen, bouwt een duurzame talentenstroom uit die veel verder gaat dan één vacature.
De zomer was heet, maar onze nieuwste features maken het nóg warmer. We hebben gewerkt aan wat kleine "quality of life" verbeteringen, perfect voor jouw recruitmentbehoeften. Klaar voor de details? Let’s go!
Skills-based hiring richt zich op wat kandidaten daadwerkelijk kunnen doen, niet op waar ze gewerkt hebben zijn of hoeveel jaren ervaring ze hebben.
Werk zoeken is geen fluitje van een cent. Irrelevante aanbiedingen, jezelf blijven herhalen waarom aanbiedingen niet matchen, vooroordelen, timing... veel factoren zijn verantwoordelijk voor vreselijke ervaringen voor werkzoekenden.
